En convenio con la Compañía Peruana de Estudios de Mercado y Opinión Pública (CPI) instruye sobre el uso del software de consulta radial a estudiantes.
Primera capacitación se realizó en la Universidad Privada del Norte. Havas Media Group Perú (HMP), agencia de medios líder en comunicación integral, llevó a cabo, el pasado 1ro de octubre, la primera capacitación sobre el uso del software de consulta de audiencia radial en las instalaciones de la Universidad Privada del Norte (UPN) sede Trujillo en convenio con la Compañía Peruana de Estudios de Mercado y Opinión Pública (CPI).
La charla se realizó en presencia de los estudiantes de la Facultad de Comunicaciones de la UPN, y fue dictada por Fabiola Córdova, Directora General de Cuentas de la Central de Medios HMG, empresa que junto con CPI acordaron proporcionar a los alumnos de las principales universidades de Arequipa y Trujillo una herramienta de consulta de audiencia radial de manera online.
Para el Director de la Facultad de Comunicaciones de la UPN, Luis Eduardo García, esta actividad fue valiosa por dos razones: “por un lado, permitió que los estudiantes conozcan casos reales y experiencias exitosas sobre manejo de audiencias; y por otro, los orientó acerca de las nuevas tendencias en el mercado publicitario y el marketing”.
Cabe señalar que, HMP la única agencia que cuenta con sedes en provincia (Arequipa y Trujillo). A su vez, es la primera agencia de medios en desarrollar esta clase de capacitaciones en el interior del país.
En los siguientes meses se seguirá brindando esta capacitación a los estudiantes de comunicaciones de Arequipa y Trujillo ya que todo comunicador que desee trabajar en publicidad debe conocer cómo se estructuran las agencias, qué hacen y qué herramientas usan.
Situación actual de la Radio en provincias
La compra de espacios publicitarios en medios radiales se hace en base al criterio de cada anunciante siguiendo los precios por segundo de cada radio. No existe un sistema de medición o de monitoreo por el cual se conozca los programas de mayor sintonía o la emisora con más radioescuchas.
Por este motivo, es de vital importancia una herramienta como el software de consulta de audiencia radial ya que permite conocer a las audiencias, saber qué emisora están oyendo, en qué horario, entre otros indicadores.
Iniciativas como la de estas tres empresas es digna de seguir porque brinda a los estudiantes la oportunidad de manejar una herramienta de medios que es usada por emisoras y centrales de medios en la capital. Además, les permite tener un conocimiento profundo del perfil del consumidor del medio radial, así como planificar campañas publicitarias con datos reales lo que los ayudará a adquirir competencias para su futuro laboral.
Sobre Havas Media
Havas Media Group, agencia de medios líder en comunicación integral cuenta con una red de agencias afiliadas en más de 100 países. En Perú, Havas Media Group opera desde noviembre de 1998 y es la única agencia de medios del mercado que cuenta con oficinas en Trujillo y Arequipa.
Havas Media Group tiene una cartera de más de 80 clientes a nivel nacional y regional, como: Coca Cola, LAN , Claro, Rímac Seguros, Backus, Promperú, Banco de la Nación, Honda, Ministerio de Educación, Trome, Perú 21, Gestión, Adidas, Reebok, Banco Financiero, L´oreal, Diners Club Internacional, entre otros.
A lo largo de los años, Havas Media ha conseguido diversos premios de la industria, en base a la calidad del trabajo que realiza para sus clientes, como : Premio Anda 2014 – Mejor Central de Medios, Festival of Media Awards Global 2014 – The Efectiveness Awards Short List – para la marca LAN, Cannes Lion 2014 – León de Oro para la marca Coca Cola, Premios DIGI 2013 – Marca digital del año para LAN, y Effie Awards para las marcas Inca Kola, LAN, Pilsen Callao y Coca Cola.